從網民認為最好的世界杯網站來看，其結果和首選網站接近。27%的網民認為新浪是最好的世界杯網站。認為騰訊最好的比例為15%，搜狐為10%。對比首選網站，可以看到首選新浪、搜狐的比例和認為其最好的比例非常接近，而認為騰訊最好的比例明顯低于首選比例，可見騰訊獲得了人氣，但是其內容和形式等方面還需要向老牌門戶網站學習。但是從本次世界杯騰訊體育內容的表現來看，騰訊憑借其QQ資源和QQ.COM，已經對老牌門戶構成很大挑戰。

　　雖然網民對視頻內容的瀏覽率低于問題和圖片，但是他們對視頻的態度是積極的。33%的網民表示，“如果互聯網上有球賽現場直播，我會上網看而不是通過電視看”。雖然本次世界杯仍舊是圖文信息為主，但是未來對視頻的需求還會不斷增加。奧運會視頻資源的爭奪將會更加白熱化。

　　世界杯提高了網民活躍度

　　有人擔心，世界杯期間大家都去看電視，是否上網的人會減少，進而降低網絡廣告的價值。調查發現，世界杯期間，網民上網更活躍了。28%的網民表示在世界杯期間上網時間明顯增加，有一點增加的為34%，表示減少的只有3%。

圖3: 世界杯期間網民上網時間的變化

　　樣本量：974名網民

　　部分網民上網活躍度的增加是以打破個人生活習慣為代價的，30%的人表示“世界杯打亂了我的生活節奏”。網民球迷還是以對工作和生活負責的態度來對待世界杯的，同意“世界杯期間，我因為看球而影響了的工作”的比例只有21%。

　　男性高學曆群體是世界杯體育營銷的高價值群體

　　我們把網民按照對世界杯的關注程度劃分成三類。“狂熱觀戰族”(我會熬夜看盡量多的現場比賽)占了33%，“理性關注族”(我受看現場比賽，但不會因此而熬夜)35%，而“被動參與族”(我雖然不熱衷世界杯，但是也了解和它相關的信息)是32%。可見，網民中的球迷對世界杯的態度涇渭分明，重度、中度和輕度球迷三分天下。

圖5: 網絡球迷世界杯“痴迷度”

　　樣本量：974名網民

　　狂熱觀戰族是世界杯的鐵杆球迷，同時也是世界杯營銷的高價值群體。狂熱觀戰族中，男性居多，占到68%；學曆高，本科及以上的學曆比例達到56%；而且收入水平最高。而被動參與族則是以女性為主(63%)，本科以上比例只有33%，收入水平偏低。

　　通過網絡進行的體育營銷的第一目標群體是高學曆男性人群，他們的收入水平高，消費能力強。而且對體育信息更加敏感，容易接受和體育關聯的廣告，並且能夠接受更高的價格。71%的狂熱觀戰族表示“網上遇到和世界杯相關的廣告更加會引起我的注意”，這一比例在被動接受族中只有46%；47%的狂熱觀戰族表示“對于一些帶有世界杯標志的產品，我宁肯多付出一些錢去購買”，這一比例在被動接受族中是18%。

　　體育對狂熱觀戰族來講本身具有極強的吸引力。而對于女性，更多的是被動的接受體育相關信息，要吸引她們注意，除了體育本身還要增加進來更多時尚、明星、花邊新聞等要素。對女性需要打時尚體育牌。

　　本次世界杯是2008年北京奧運會之前的最后一次媒體大戰預演，不同的人各自有獨特的體會。網民嗅到的是更加豐富的體育大餐，廠家看到的是潛力巨大的營銷舞台，對于媒體人，聽到的可能是帶有硝煙味道沖鋒號。(責編：劉韌)

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世界杯報道網絡三強排定 新浪一騎絕塵網民首選

2006-07-13 19:41:49

四年一度的世界杯開哨，球迷們又開始一場感官的狂歡。大部分中國球迷還只能通過各種媒體欣賞這場足球盛宴，而媒體成了這一注意力極度集中事件的重要角色。中國網民已經超過1億，各個網站也熱熱鬧鬧展開了眼球大戰。為了了解網民對世界杯的關注程度，以及對世界杯的媒體習慣。2006年7月2日到7日，華通現代市場信息咨詢有限公司通過其互聯網用戶樣本庫進行了一次網民世界杯媒體習慣的調查，調查共接觸了1919名網民。從調查可以看到，網民對世界杯的熱情高漲，在接觸到的1919名網民中，只有4%表示對世界杯一點也不關心。 　　網民中，網絡的影響力堪比電視 　　在網民中，電視和互聯網是絕對強勢媒體，而報紙雜志在這一群體中影響力堪憂。在974名關注世界杯的網民中，通過電視和網絡關注世界杯的比例均達到90%。但是從世界杯信息的時間分配來看，網民把大約42%用在電視上，網絡其次，為38%。而通過報紙和雜志了解世界杯信息的比例只有15%和7%。報紙、雜志這些傳統媒體受到消費者偏好轉換的巨大壓力。 　　網絡媒體在網民群體中的影響力，僅略次于電視。而且，很多網民已經對通過網絡獲取世界杯信息產生依賴感。50%的網民表示，“如果不能從網上獲得世界杯的信息，對我來講是不能忍受的”。 　　值得注意的是，網民中19%的人通過手機短信、訂閱或上網等方式獲取世界杯的信息。這一新媒體的用戶群體已經達到相當規模。如果能夠實現更加豐富的基于3G的傳播方式，可以預見會有另外一個新媒體發展的高潮。 　　圖1: 世界杯信息獲取途徑 　　圖2: 世界杯信息在不同媒體中的時間分配 　　樣本量：974名網民 　　世界杯只是媒體戰場硝煙最濃的地方之一，從消費者對本次世界杯的媒體偏好，可以映射到2年后奧運會的媒體競爭狀況。網絡對體育的滲透力會越來越強，而報紙雜志作為傳統媒體，為了應對網絡沖擊，有必要更多的利用和發展自己在網絡世界的影響力。 　　網絡媒體仍舊是“圖文”為王 　　從網民在網上獲取的互聯網信息類型來看，文字新聞/信息仍舊最主要的形式(83%)，其次是圖片(67%)，視頻內容居第三(46%)。而且作為WEB2.0代表的博客，居然也有近四分之一的網民在發布或瀏覽相關信息。可見WEB2.0的威力，很短的時間得到了用戶的認可，未來有可能成為一個主流的網絡信息傳播渠道。 　　圖4: 網民通過網絡獲得的世界杯信息形式 　　樣本量：974名網民 　　在世界杯之前和過程中，圍繞著視頻資源，各個網站之間打了不少口水仗。從調查可以看到，傳統的文字和圖片類信息，仍舊是最主要的世界杯內容類型。但是不可否認，本次世界杯視頻內容堪稱豐富，也有近一半的網民在網上收看視頻內容。 　　本次世界杯新浪並沒有獲得視頻資源，但是其依靠強大的文字和圖片信息，在本次世界杯網絡媒體大賽中，仍舊拔得頭籌。25%的網民把新浪作為世界杯信息的首選網站。而騰訊，依靠其QQ用戶的強大資源以及QQ.COM的內容平台，其首選率僅次于新浪，達到20%。騰訊經過几年的發展，其網絡內容提供已經具有很強的號召力。搜狐本次世界杯期間也投入大量資源，其首選率為11%。目前網民仍然以圖文信息為主，搜狐的視頻資源沒有攻破新浪體育這一傳統強項。

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